商标注册申请看似一个琐碎的过程，却对强化企业“品牌”形象、保护知识产权起着重要作用。长期以来，商标局的“单线联系”让企业摸不着头脑。今天，结合我们处理商标相关申请的经验，我们将回答商标注册过程中常见的问题。

答：商标是我们通常所说的“品牌”，所以商标注册的目的是保护品牌。就像我们买牛奶一样，我们在不同的品牌之间选择，比如“光明”和“伊利”，光明和“伊利”是商标。无论注册与否，如果企业选择一个标志作为品牌，商标就存在了。但是，如果是注册的，则构成“注册商标”。其他经营同一商品或者服务的企业不得使用相同或者近似的标识。注册商标是对企业品牌的一种防御性保护，它可以区分商品的来源，供消费者识别。

答：首先，商标是由图形、数字、字母、文字、立体标志、颜色组合、声音或这些元素组成的标志。作为一个注册商标，这个标志需要与众不同，易于识别。具体标准是：不能是拟注册商品或服务的名称或通用名称，例如不能将“健康”作为医疗服务注册商标申请。不得与他人在相同或者类似商品上注册或者初步核准的商标相同或者近似。另外，商标需要符合法律规定，不能是国名、过期国徽，不能产生不良影响。

如果商标图案被确认，应该用彩色还是黑白进行注册？

A:颜色组合是商标的一部分。商标可以彩色注册，也可以黑白注册。如果企业能够确定该商标今后只使用特定颜色，那么就可以以特定颜色申请注册。如果有可能改变颜色，建议用黑白套色。黑色和白色的注册商标可以作为其他颜色使用。

答：商标注册申请的程序是：确定申请类别和商品/服务→ 相似商标搜索→ 提交申请→ 商标局受理→ 商标局复审→ 商标公告→ 注册已完成。

在实践中，从递交申请到完成注册大约需要12个月。商标局在提交申请一个月后发出受理通知书，表明商标申请已被受理；商标局自商标申请之日起9个月左右完成初审，作出驳回申请或者通过初审的决定。通过初审后，该商标将进入3个月的公告期。公告期间无第三人提出异议的，在公告期满时完成商标注册，并在公告期满后一个月左右领取《商标注册证》。

答：如果商标局初审后决定驳回该商标，商标申请的整个过程和时间会有所不同。首先，申请人对驳回决定不服的，可以申请复审，原则上可以向商标评审委员会申请复审。复审应当在收到驳回通知书之日起十五日内，提交商标评审委员会。此后，商务评审委员会接受复审，作出复审决定。如果法官认定原驳回的商标申请已经通过初审，申请商标将进入公告期，恢复原商标申请程序。如仍被驳回，申请人可以提起行政诉讼。

商标驳回是否需要复审甚至行政诉讼前复审？

A：实际上不是。商标被驳回的，不得复审；复审仍被驳回的，不得提起行政诉讼，终止商标申请，不予注册。

商标被驳回后是否需要复审，应当分析驳回的原因，衡量是否有抗辩的余地，该商标对申请人的重要性，复审的时间和经济成本。商标审查至少需要6个月，并将产生额外费用。考虑驳回理由，复审不确定的，结合该商标的必要性，不排除新商标的设计。有时申请新商标比通过复审程序要好。

答：我在介绍商标申请流程时，提到了申请的类别和项目。那是什么意思？商标是某种商品或服务的品牌，因此注册商标注册在特定类型的商品或服务中，注册商标在特定类别中获得防御性保护。在中国，商品和服务分为45类，每一类又进一步分为若干具体项目。例如，第35类是广告、企业经营、企业管理、办公事务，第35类包括“广告”、“广告代理”、“广告牌租赁”等具体服务。第36类是财务、货币事务等。

申请人需要根据业务需要选择在相应类别的相应项目中注册商标，并可以申请注册多个类别的商标。如果一个企业有多个产品线和品牌，也可以申请注册多个不同的商标。

如何申请商标？企业能否自主申请？

答：申请商标有两种方式：一种是由申请人自行办理，另一种是委托商标代理机构办理。申请人自行申请的，可以直接向北京市商标局注册大厅（或当地商标受理窗口和商标审查合作中心）提交申请材料。或者在商标局网站注册账号，并在线申请。

答：一般来说，自行办理商标申请时，不能邮寄材料。你只能在网站或网上处理。但是，被驳回商标的复审可以邮寄申请。申请时，将评审费汇入商标局账户，并将支付凭证一并邮寄。

既然企业自己可以申请商标，为什么很多企业还找商标代理机构呢？

答：在商标申请流程上，自主申请和代理申请没有实质性区别。但是，商标申请并不是一个机械的操作，只需要经过程序。商标申请过程中的意义判断是技术性的。商标能否申请注册，需要按照商标评审标准进行近似检索和自查。此步骤不是必需的。但是，如果申请商标一年后未经检索分析就被驳回，企业将白白等待一年。

企业不了解商标局的审理意见，一般很难单纯依据法律法规进行判断。商标代理可以在早期检索阶段发挥更大的作用，降低被拒的风险。另外，如果商标复审，委托代理机构处理就如同委托律师办理诉讼项目一样。专业机构可以给出更充分、更专业的复审理由。

答：在中国，国内自然人不能以自然人名义申请商标。国内申请人需要依托依法设立的企业法人，而个人申请人则需要通过个体工商户以个体工商户的名义申请商标。但是，外国人可以在中国以个人名义申请商标。

外国注册商标能否作为注册商标在中国受到保护？

答：在国外注册的商标在中国不受注册商标的保护。如果商标要在中国受到保护，仍然需要在中国申请注册，或者申请外国注册商标。