商标注册保护在法律上不是强制性的，企业可以自由选择是否注册商标。如果没有注册或者注册延迟，那么企业在经营过程中必然面临各种潜在的风险。对于上市公司来说，如果在上市前注册商标问题得不到妥善解决，可能会阻碍上市进程，给企业带来不可估量的损失。红蜻蜓、新东方、小肥羊、康贝等知名企业因商标问题被推迟甚至无限期搁置。

按照目前的IPO程序，中国证监会认为企业存在不确定经营风险的，可以退回上市申请。不确定经营风险包括企业可能遇到的商标、专利、版权等知识产权纠纷。它们不仅影响企业的可持续利润，而且可能带来财务风险。因此，对于拟上市公司而言，应根据经营领域、主要收入来源和产业链定位，综合判断商标问题可能带来的主营业务风险。

所谓产业链定位因素，是指企业的主营业务是在中上游的研发和轻加工领域，还是在终端消费领域。在研发和轻加工领域，企业的技术、人员和管理经验是核心价值，商标对客户的影响略低。因此，未注册商标不一定影响企业的经营和市场拓展。在终端消费领域，消费者需要通过商标识别货源。如果出现商标纠纷或其他不确定因素，经营者可能失去品牌控制权，甚至完全退出市场，如“王老吉”与“加_”之间持续多年的商标战。

拟上市公司应做好全面的商标保护和长远规划，从细节入手，关注商标注册、管理、使用等问题。不能等企业做大了再考虑商标保护。否则，一旦遇到这样的知识产权问题，后悔就来不及了。